Nicola MOSCARIELLO
Insegnamento di SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI( MOD.1)
Corso di laurea magistrale in ECONOMIA E MANAGEMENT
SSD: SECS-P/07
CFU: 4,00
ORE PER UNITÀ DIDATTICA: 28,00
Periodo di Erogazione: Primo Semestre
Italiano
Lingua di insegnamento | ITALIANO |
Contenuti | L’insegnamento si propone di offrire agli studenti gli strumenti essenziali per sviluppare un sistema di controllo dell’attività di marketing, affiancando ai tradizionali misuratori della performance dell’attività commerciale d’azienda (quota di mercato, andamento delle vendite) tecniche di misurazione dell’efficienza delle attività intraprese (analisi dei costi, budgeting, analisi di scostamento delle vendite, valutazione dei marketing assets). |
Testi di riferimento | Wilson R. M., Cugini A., “Marketing & Controllo”, Egea, 2005 (OPPURE, per gli student Erasmus: Ruth A., Wright E., Financial Aspects of Marketing, Palgrave MacMillan) |
Obiettivi formativi | L’insegnamento, attraverso l’analisi dei principali modelli della letteratura e la discussione di casi reali, integra l’approccio teorico con le esperienze di impresa per delineare un percorso d’apprendimento finalizzato all’azione imprenditoriale e manageriale rivolta al controllo delle attività di marketing ed alla creazione di valore attraverso le attività commerciali |
Prerequisiti | Conoscenze di base di financial e management accounting |
Metodologie didattiche | - Lezioni frontali e seminari tematici in cui vengono privilegiate modalità interattive di apprendimento (gli studenti sono invitati a partecipare alla |
Metodi di valutazione | La prova finale di esame per gli studenti che hanno frequentato le lezioni consiste nella valutazione dei project work realizzati durante le lezioni (valutazione che è espressa in trentesimi e rappresenta il 50% del voto finale) e in una prova scritta - con domande aperte e a risposta multipla - sulle teorie, i modelli e gli strumenti oggetto del programma (valutazione che è espressa in trentesimi e rappresenta il 50% del voto finale). |
Altre informazioni | L’insegnamento è diviso in due moduli. Il Modulo II affronterà gli aspetti strategici e di marketing legate alle tematiche interessate (Vedi Mod. II, Prof.ssa B. Masiello). |
Programma del corso | - Analisi della performance competitiva (analisi delle vendite per prodotto e per segmenti di clienti; analisi delle serie storiche; determinazione della quota di mercato). |
English
Teaching language | Italian |
Contents | This course will provide students with frameworks, tools and techniques to develop a management accounting system concerning marketing activities, adding to the traditional performance measurement of sales activities (market shares, sales trend) measurement techniques about the efficiency of marketing activities (cost analysis, budgeting, sales variance, marketing assets evaluation); |
Textbook and course materials | Wilson R. M., Cugini A., “Marketing & Controllo”, Egea, 2005 (OR, for Erasmus students only: Ruth A., Wright E., Financial Aspects of Marketing, Palgrave MacMillan); |
Course objectives | This course, through an interactive approach that emphasizes both discussions of theories and analysis of best practices, provides students with knowledge and capabilities useful for managers and entrepreneurs, concerning the control of marketing activities and the process of value creation |
Prerequisites | Basic knowledge of financial and management accounting |
Teaching methods | - Ex cathedra lessons: lectures and seminars that emphasize interactive learning (i.e. students are encouraged to actively take part to the discussion during classes); |
Evaluation methods | For attending students both continuous assessment methods and final examination will be adopted. Continuous assessments mean that marks obtained for project works, case studies, laboratories etc. during the year will be taken into account for students’ overall result (50% of the final mark). The final examination will consist of a written test (multiple choices and open questions) about theories, models and tools explained during classes (50% of the final mark). |
Other information | The course is composed of two modules. Module II will deal with strategic and marketing aspects of the new product development process (see, New Product Development/Module II, Prof. B. Masiello). |
Course Syllabus | - Competitive performance analysis; |