ITALIANO

Il corso intende approfondire alcuni principi di economia e di marketing, con particolare riferimento al design, fornendo al contempo gli strumenti necessari per la valutazione della fattibilità economico- finanziaria del bene (prodotto/servizio). Un ulteriore approfondimento verterà su approcci legati al marketing territoriale e al place branding.Il corso intende approfondire alcuni principi di economia e di marketing, con particolare riferimento al design, fornendo al contempo gli strumenti necessari per la valutazione della fattibilità economico- finanziaria del bene (prodotto/servizio). Un ulteriore approfondimento verterà su approcci legati al marketing territoriale e al place branding.

Forte Francesco (2006) Lezioni di Economia del Design, La Sapienza Editrice Kotler, Keller, Ancarani, Costabile, (2012). Marketing Managment, Pearson Lieberman, Hall (2010). Principi di Economia, Apogeo
Ulrich, Eppinger, Filippini (2007). Progettazione e sviluppo prodotto, McGraw-Hill
Zucchetti, S. (2008). Il marketing territoriale: una leva per lo sviluppo? Libero Istituto Universitario Carlo Cattaneo.

Il corso intende approfondire alcuni principi di economia e di marketing, con particolare riferimento al design, fornendo al contempo gli strumenti necessari per la valutazione della fattibilità economico- finanziaria del bene (prodotto/servizio). Un ulteriore approfondimento verterà su approcci legati al marketing territoriale e al place branding.

Prova scritta intercorso
Progetto di Business Model Canvas e Business Plan
Orale

-Alcuni principi di economia. L’economia della creatività. Il design come “bene economico”. Creatività ed innovazione.
- L’ impresa nel settore creativo; l’ambiente micro e macro.
- Principi di marketing; le leve del marketing: prodotto, prezzo, distribuzione, promozione. Classificazione dei prodotti; il ciclo di vita del prodotto; sviluppo di nuovi prodotti.
- Aspetti economici nello sviluppo del prodotto; il valore di costo; il costo di produzione ed procedimenti di stima; la distinta base; il valore di mercato; il prezzo di vendita e sua determinazione.
- Il Business Model Canvas
- Il Business Plan: la verifica della fattibilità commerciale, economica e finanziaria del progetto/prodotto.
- Il marketing territoriale e il place branding: approcci teorici e buone pratiche.
Si prevede, inoltre, di svolgere un’esercitazione avente ad oggetto la valutazione economica di un progetto redatto dagli studenti.

Italian

The course aims to delve into some principles of economics and marketing, with particular reference to design, while providing the necessary tools for assessing the economic and financial feasibility of the asset (product/service). Further study will focus on approaches related to territorial marketing and place branding.

Forte Francesco (2006) Lezioni di Economia del Design, La Sapienza Editrice Kotler, Keller, Ancarani, Costabile, (2012). Marketing Managment, Pearson Lieberman, Hall (2010). Principi di Economia, Apogeo
Ulrich, Eppinger, Filippini (2007). Progettazione e sviluppo prodotto, McGraw-Hill
Zucchetti, S. (2008). Il marketing territoriale: una leva per lo sviluppo? Libero Istituto Universitario Carlo Cattaneo.

The course aims to delve into some principles of economics and marketing, with particular reference to design, while providing the necessary tools for assessing the economic and financial feasibility of the asset (product/service). Further study will focus on approaches related to territorial marketing and place branding.

Intercourse test
Business Model Canvas and Business Plan Project
Orale

- Some principles of economics. The economics of creativity. Design as an "economic good." Creativity and innovation.
- The 'enterprise in the creative sector; the micro and macro environment.
- Principles of marketing; the levers of marketing: product, price, distribution, promotion. Classification of products; the product life cycle; new product development.
- Economic aspects in product development; cost value; production cost and estimation procedures; bill of materials; market value; selling price and its determination.
- The Business Model Canvas.
- The Business Plan: the verification of the commercial, economic and financial feasibility of the project/product.
- Territorial marketing and place branding: theoretical approaches and best practices.
In addition, it is planned to conduct an exercise involving the economic evaluation of a project drafted by students.